Le Duel de Tag Heuer
Dans une interview des Echos du 14 mai dernier, Fred et Farid, Directeurs de l’agence de publicité éponyme se prononçaient sur la difficulté des marques de luxe à pouvoir fabriquer ces films à la croisée du cinéma et de la publicité. « Avec Coco Chanel, on possédait le terreau idéal, c’est-à-dire un personnage de roman, qui, en matière de « story-telling », pouvait cristalliser énormément de choses. Ce n’est pas donné à tout le monde ».
Les marques de luxe ont sans doute du retard sur certaines pratiques publicitaires, toutefois, rien n’est moins sûr qu’elles ne sachent pas rattraper rapidement le cours du temps.
Un fourreau en satin de soie vert signé Chanel.
C’était le 24 mai dernier, à Cannes. L’actrice Anna Mougalis est venue sur les marches du Festival. Elle sera Coco dans le film de Jan Kounen Coco Chanel et Igor Stravinsky.
Telle une émeraude parfaite, elle est belle à tomber dans un somptueux fourreau en satin de soie vert. Je m’interroge. Cette robe peut-elle être signée Chanel? Le vert émeraude n’est pas coutume aux collections de la maison. Pourtant c’est bien Karl Lagerfeld qui le lui a tout spécialement dessiné.
Cannes: Armani décroche la palme du product placement
Armani
Il n’y a pas que dans le football que la France et l’Italie sont en perpétuelle compétition. L’apanage du style, de la mode et du luxe est également un sujet sensible entre les deux pays. Et je ne parle pas de la cuisine ! Il n’empêche que pour cette édition 2009 du Festival de Cannes, je suis tentée de dire que la France a été battue à plate couture par l’Italie. Quelques jours après la clôture, il est temps de faire le bilan des tenues de ces dames sous les flashs des photographes du Figaro envoyé à Cannes. Résulat : jour après jour, membres du jury, diva, jeunes actrices, VIP et top models ont monté le tapis rouge en Armani, Valentino, Versace, Alberta Ferreti et Roberto Cavalli. (Lire la suite…)
Alain Delon pour Dior
En période de crise plus que jamais la nostalgie sera de mise. Retour aux vieilles valeurs, aux histoires et succès du passé car ce sont des repères déjà bien ancrés donc stabilisants et rassurants. Dépassé cet axiome, Dior innove pour la nouvelle campagne Eau Sauvage avec un portrait d’Alain Delon de 1966 par Jean-Marie Perier, célèbre photographe mondain. 1966, c’est également l’année de création de ce parfum.
Le rapprochement d’un parfum et d’une star de cinéma est une des plus vieilles pratiques publicitaires qu’il soit. Le plus souvent, les marques préfèrent composer des récits génériques en s’associant à une personnalité dont l’actualité contribuera à bâtir l’identité du produit. Plus rare est le choix du patrimoine culturel d’une vieille célébrité. (Lire la suite…)
Femme Fatale en Chanel, Boccacio 70
Quel délice que de regarder un 1er Mai le sketch de Luciano Visconti Il Lavoro (Le travail), réalisé en 1961 pour le film Boccacio 70. La belle Romy Schneider, plus élégante que jamais dans ses toilettes signées Chanel, se révèle d’un machiavélisme cynique lorsque qu’éclate le scandale des fréquentations de son mari le Comte Ottavio. Le bel aristocrate fauché dépense régulièrement la fortune de son épouse auprès de call-girls et Pupa (Romy Scheider) est bel et bien décidée à le lui faire payer.
Entre froideur calculatrice, détachement, gracilité naturelle, raffinement et sophistication, Romy crève l’écran et prend son mari au jeu de ses faiblesses… (Lire la suite…)
Grossesse en Vogue
Vogue Avril 2009
Ce mois ci, Vogue poursuit l’hypothèse du besoin de l’entourage familial comme refuge absolu et salvateur lorsque les vicissitudes de la crise nous pèsent.
Ainsi, Carine Roitfeld nous offre un autre regard sur le chic féminin « sous toutes ses formes » dans une série intitulée « No Smoking ». La mannequin vedette Lily Donaldson, sous l’objectif de Patrick Demarchelier, se livre au théâtre d’une grossesse aussi hystérique qu’inattendue. A la limite de l’irrévérence, la glamoureuse Lily échappe alors au tropisme de la maternité privée de sex appeal et de liberté.Longtemps, les prescripteurs de la beauté ont fait preuve d’un certain déni de la femme enceinte (au moins dans son apparence charnelle), comme si il s’agissait d’une barbarie esthétique ou bien d’un statut iconique où le désir y serait profane. En 1991, lorsque Demi Moore avait suscité la polémique, exposant majestueusement sa grossesse mise à nue sur la couverture du vénérable Vanity Fair, on s’interroge. Elle est y belle et désirable.
Mais les perceptions ont-elles vraiment changé depuis ? Je vois de nombreuses femmes enceintes autour de moi, mais curieusement, elles ne sont jamais dans les même cabines d’essayage que moi. Les grands noms de la mode ne semblent guère encore intéressés mais heureusement quelques marques encore discrètes passent à l’offensive pour offrir aux futures mamans, grossesse bien lookée, décomplexée et sans cliché de bienséance.
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