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Copyright  Matrice:  Mohamed Benajiba

Le pouvoir des objets fait souvent sens avec l’image que l’on comprend de leur substance au delà de leur réalité. Plus encore, la dimension optique et symbolique des objets peut constituer tout ou part de ce que l’on retient de l’imaginaire d’une marque.

Démonstration :

Le japonais Issey Miyake, dont la marque de fabrique est le plissé, joue avec les faux-semblants et fait de l’image du sushi un écrin symbolique de son origine et de son savoir-faire.

Campagne Pleats Please by Issey Miyake – 2009

La créatrice Natalia Brilli propose des objets qui se racontent d’eux même en faisant de l’invisible l’esthétique du visible. Par exemple la couverture d’un portefeuille sur laquelle est restituée l’image de son contenu (pièces, cartes et billets) que normalement on ne peut pas voir.

Natalia Brilli

Faux semblant, illusion d’optique et confusion d’image et d’usage créent le trouble dans la convention narrative de ces objets de luxe mais participent à une nouvelle vision du beau dont le dénominateur commun est le Surréalisme.

Lorsque Jean Paul Gaultier procède à la mise en abyme du Sac Birkin, il le débarrasse de ses artifices mais en garde les traces symboliques qui en font son identité. Résultat : on obtient un objet dont l’image converse avec celle d’un autre.

Sac Birkin Hermès « trompe l’oeil »

Sac Birkin Hermès original

Natalia Brilli : www.nataliabrilli.fr

Issey Miyake : www.isseymiyake.com

Hermès : www.hermes.com

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