Alain Delon pour Dior
En période de crise plus que jamais la nostalgie sera de mise. Retour aux vieilles valeurs, aux histoires et succès du passé car ce sont des repères déjà bien ancrés donc stabilisants et rassurants. Dépassé cet axiome, Dior innove pour la nouvelle campagne Eau Sauvage avec un portrait d’Alain Delon de 1966 par Jean-Marie Perier, célèbre photographe mondain. 1966, c’est également l’année de création de ce parfum.
Le rapprochement d’un parfum et d’une star de cinéma est une des plus vieilles pratiques publicitaires qu’il soit. Le plus souvent, les marques préfèrent composer des récits génériques en s’associant à une personnalité dont l’actualité contribuera à bâtir l’identité du produit. Plus rare est le choix du patrimoine culturel d’une vieille célébrité.
Ce qui est brillant, c’est l’usage du portrait iconique de la beauté des 30 ans d’un acteur qui en a plus de 70 aujourd’hui. Alain Delon, figure emblématique du grand cinéma français et de la nouvelle vague des années 60, a su malgré le temps rester un symbole de talent et de séduction. Il est un Casanova grave, un homme increvable, inaccessible et véritablement sauvage tant il se tient à l’écart de ses publics. Un positionnement idéal pour assurer la pérennité d’Eau Sauvage et conquérir les publics aux aspirations mondaines, qu’ils soient jeunes ou seniors.
F
tu ne nous ferais pas un petit publi-rédactionnel là par hasard….Nous le savons tous, la mode et toutes ses vergances sont un phénomène cyclique, ellyptique….
Dis donc l’Anonyme, tu sais faire des phrases pour ne rien dire! Mais tu voulais dire quoi au juste?
En tout cas cette pub de Delon suscite plutôt l’admiration dans la blogosphère, moi j’interprète plutôt ça comme un manque d’inspiration, mais alors.. avec un modèle époustouflant de beauté et de félinité!
A ce propos, je pensais à toi en lisant cet article intéressant du Time « How shoppers make a decision in a recession ».
Dans le dernier paragraphe, Martin Lindstrom parle du passé comme valeur refuge et rassurante. « Also, companies will start to talk about the past rather than the future. We’re seeing that happening a lot with brands now. They’re saying, « Hey, if you talk about the past, people feel safe. »
http://www.time.com/time/business/article/0,8599,1899035,00.html
Merci
Cet Article est super intéressant.
J’en ai profité pour en parlé l’autre Flair http://newflair.wordpress.com/2009/05/19/recession-buyology-new-triggers-to-ease-consumption/
En tout cas ca donne envie de lire son livre.
[...] la presse, on s’étonne de la nouvelle campagne Eau Sauvage de Dior et son portrait d’Alain Delon daté de [...]
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