La realité augmentée sur un podium de la fashion week
La créatrice de Cassette Playa a le gout des nouvelles technologies et le prouve. A l’occasion de la Fashion week de Londres, les invités au défilé de la marque ont pu assister à un spectacle insolite.
Le défilé se fait à la fois sur le podium face à une web cam et sur l’écran géant qui est étendu face à la salle. Les codes incrustés sur les vêtements ou sur la peau de la collection permettent d‘enrichir les images diffusées instantanément avec des objets 3D qui offre au spectateur un monde imaginaire où l’avatar cohabite avec l’humain.
Dommage que la technologie utilisée pour le show cannibalise le vêtement.
Le site de Cassette Playa : www.cassetteplaya.com
Experience digitale by Chanel
Les images de la nouvelle collection printemps-été 2010 Chanel Latin Lover photographiées par Karl Lagerfeld sont l’objet d’une scénarisation originale sur le web. Le site dédié permet la traversée immersive d ‘un récit visuel grâce à la fonction plein écran qui vous embarque comme au cinéma. Le dispositif de lecture se veut manifestement exploratoire puisqu’il fait place à une manipulation intuitive et appropriée des clichés que l’on peut attraper, écarter, approcher ou écarter tel un geste de main dans les pièces d’un puzzle.
Ce concept de mise en scène peu fréquent sur les sites des marques de luxe modifie fondamentalement la relation à la navigation pour se débarrasser de toute logique absolue, émanation d’ordre, de structure ou de hiérarchie de messages commandée par la marque. Le mode de lecture peut enfin se faire de manière propre à chacun.
Paradoxalement, la densité des images échappe à toute forme de pesanteur graphique pour se faire trame d’un parcours vivant. C’est une richesse visuelle qui laisse libre cours aux perceptions et appréciations des visiteurs.
Chanel a la riche idée de permettre enfin de télécharger les photographies en ligne. Une raison de plus pour se rendre sur ce site résolument fait pour ceux qui aiment la marque et le talent du grand Karl Lagerfeld.
Le site : www.chanel-latinlover.com
Burberry : Le Défilé en 3D
Luxe et « Digital Natives »
Après s’être infusé dans les média sociaux que sont Twitter et Facebook, après avoir concrétisé une expérience de live broadcast web sur un site dédié, après avoir introduit le social marketing sur le site Artofthetrench.com, Burberry va plus loin pour conquérir la génération des « digital natives » et faire du buzz. Le 23 février 2010 à 16h00 la marque lance la diffusion en simultané et en 3D pour le défilé de la collection Automne Hiver 2010-2011 présenté à Londres.
« Cet événement sans précédent permettra aux gens de sentir l’énergie et l’ambiance [du défilé], où qu’ils soient dans le monde« , déclare Christopher Bailey. « La technologie 3D emmènera notre public mondial dans l’espace du défilé londonien, en lui permettant de voir les couleurs et les tissus, d’entendre la musique, et de participer à ce moment, lorsque tout prendra enfin forme. » (source Réseau-telecom.net).
La 3D, plus noble?
Après la grande vague de popularisation de la 3D grâce au film Avatar de James Cameron, cette technologie de sophistication de l’image s’inscrit dans le nouveau paradigme de l’esthétique noble du multimédia. Elle devrait permettre d’exprimer la singularité de chaque création pour mieux différencier œuvre de contemplation et image de masse. C’est aussi une manière de travestir la réalité du quotidien pour faire de l’hyper réalité digitale.
Les lunettes aux verres rouges et bleus seront sans doute le must de l’été prochain 
.
Le défilé est par ailleurs diffusé “en 2D” sur leur site http://live.burberry.com/.
Web social: Burberry et ses ambassadeurs « next door »
Dans mon post précédent sur les marques les plus sociables, il s’agissait de l’importance pour les marques de participer aux conversations là où elles ont lieu (sur Twitter, Facebook, Youtube…).
L’effet pervers de la montée en puissance des médias sociaux est qu’elle a en quelque sorte cannibalisé l’attention des utilisateurs accordée aux sites de marques pour privilégier un plus grand temps de présence là où ils se rencontrent.
Le succès du Web 2.0 devrait faire réaliser à quel point l’internaute est entré au cœur de toutes les communications, car lui aussi recherche de l’attention. Il est, comme toute marque, concerné par sa visibilité signe de son existence dans notre Présent.
Il est ainsi devenu évident que pour fédérer les publics au sein d’un site de marque, il faut que les internautes puissent se l’approprier. Oui …mais comment?
L’exemple de Burberry et de son site Art Of The Trench est une belle démonstration de l’échange et de l’interaction possibles entre la marque et ses publics en plaçant au cœur de son dispositif un symbole de sa distinction.
User-centric, le site accorde aux internautes la possibilité d’être de vrais ambassadeurs de la marque et laisse à chacun le soin d’apprécier sa galerie de portraits (façon style-hunter) de tous ces people next door, portant le fameux trench-coat icône de la marque anglaise.
Mode d’emploi pour participer :
- uploader son portrait en trenchcoat
- noter, commenter ou partager chaque portrait sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Delicious)
- utiliser Facebook Connect pour partager avec son réseau d’amis sur Facebook
Le plus … so chic : The Sartorialist participe à l’initiative et on peut découvrir sur le site une interview exclusive du plus « social web » des photographes de mode.
Le plus numéro 2 : on peut accéder à la boutique en ligne pour se précipiter sur un nouveau Trench !! Ça c’est du social shopping très classe.
Une belle idée donc, pour tisser des liens de proximité avec ses clients sur son site et de faire vivre son commerce en ligne sans faire de surenchère publicitaire sur les autres médias.
Voir le site : The art Of The Trench
Sources :Captain Commerce 2.1
Autre article interessant :
Le site de la Maison Martin Margiela
Le site web de la Maison Martin Margiela est certainement aussi mystérieux et discret que son créateur.
On dit de Martin Margiela qu’il est avant-gardiste, que c’est un visionnaire. Il perfectionne ses créations jusqu’au dépouillement et les signe d’une iconique étiquette blanche devenue le symbole d’une nouvelle forme de snobisme.
Déroutante expérience que d’entrer dans ce site vitrine aussi accueillant qu’une interface client de serveur ftp. La Maison Martin Margiela entend de toute évidence appliquer son sens de l’élémentaire à l’espace virtuel. C’est en prenant le contre pied des espaces les plus complexes et les plus sophistiqués qu’il se démarque au point d’être reconnu plus innovant que les autres.
L’aspect rudimentaire du site est en réalité un leurre qui déguise des contenus riches qui, lorsqu’on les découvre, semblent encore plus étonnants.
Page d’accueil du site
Voila un bel exemple de site valorisant la représentation de sa structure en la confrontant à l’imaginaire de l’informatique. Joli ou pas ? Quelques soient les avis, il reste néanmoins une réussite en terme d’ergonomie.
Voir le site maisonmartinmargiela.com
Ce site a été réalisé par l’agence La Chose (en savoir plus cliquez ici)
Les marques de luxe les plus sociables
Les médias sociaux comme Twitter, Facebook ou encore YouTube sont pris très au sérieux par les marques de luxe et c’est sans doute un véritable défi pour celles qui ont toujours cru bon de se protéger par le cloisonnement de leur univers et la maitrise de leurs communications. Quoi qu’il en soit, de nombreux metrics pour le web social font leur apparition et les classements sonnent toujours comme une victoire ou une sanction.
Pour devenir un bon social relationship manager , l’agence de Social Relationship Management Vitrue propose son Social Media Index pour suivre, comparer, évaluer le buzz de toutes les marques ou mots clés sur les médias suivants: Facebook, MySpace, Twitter, YouTube, Vimeo, Flickr, Google Blog Search, Technorati. J’ai fait un test qui s’est révélé amusant : Chanel contre Louis Vuitton. 
Pour tester : Vitrue SMI
L’agence vient également de publier son top 100 des marques les plus « sociable ». Parmi les 100 premières dont iPhone est le leader, on trouve les marques de luxe suivantes :
Gucci #27
Louis Vuitton #81
Prada #88
et Burberry #94
Source : vitrue.com
Sur le site www.tweetedbrands.com, on peut également voir quelles sont les 50 marques qui génèrent le plus de buzz sur Twitter. Par exemple, à 16h20 ce jour, il y a 1050 Twitts contenant la marque Chanel (46eme place) et 3496 Twitts pour Gucci (34eme place).
L’émergence des outils qui permettent la mesure et le classement de la communication des marques va sans doute accroitre l’importance du SRM (social relationship management) au sein de chacune d’entre elles.
D’ailleurs, la tendance des marques de luxe à être « sociables » nous offre de plus en plus de surprises comme Hugo Boss qui organise son casting sur Facebook (source web&Luxe).
Mais toute cette activité sur les médias sociaux et qui semble affecter sérieusement l’audience des sites de marque amène des questionnement : va t-on vers la mort des sites Internet de marque?
Participer aux conversations là où elles ont lieu (Twitter, Facebook, Youtube…) est devenu vital mais il faut desormais que les marques apprennent à également initier et fédérer le dialogue sur leur propre site.
A lire : http://mashable.com/2010/01/07/social-media-changed-us/
Le personal shopper
Fini le total look et la fidélité sans faille aux maisons de haute couture et aux marques de luxe ?
Force de bons conseils, d’indépendance et d’efficacité, les personal shoppers ont gagné l’attention et la confiance des clientes soucieuses de l’économie de temps et du soin de leur garde-robe.
Qui est le Personal Shopper ? C’est un professionnel de la mode et du stylisme qui connaît les marques, les collections, les bonnes adresses, sait déterminer les couleurs et les formes qui conviennent le mieux à chacun. Il est capable d’arbitrer et de concilier les tendances et la personnalité de chacun. Son objectif est de conseiller, pas de pousser à l’achat.
Si ce service en période de récession vous semble absurde, sachez qu’au contraire, cette vocation répond parfaitement au DESIR D’ACHETER MOINS MAIS MIEUX que ce soit en terme d’expérience ou de produit.
Le personal shopper n’est plus seulement réservé aux princesses et aux plus fortunés. Cette prestation est capable de séduire les plus menus budgets qui ont plaisir à se voir dénicher les meilleures pièces de chez H&M et Zara. Le service d’un personal shopper est même gratuit au Printemps Haussmann et aux Galeries Lafayette.
Plus récemment on a vu apparaitre aux Etats Unis une application iPhone, Sears Personal Shopper, qui permet à l’usager d’envoyer une photo du produit souhaité (comme la paire de chaussures super canon de la fille qui marche devant) et d’obtenir les informations sur le produit correspondant ou au moins son équivalent disponible. Cette nouveauté renforce l’idée d’une tendance durable pour les individus à rechercher des informations en adéquations parfaite avec leur besoins et leur profils et non plus à traiter avec les marques directement. On savait que les blogs et les médias sociaux avaient une influence positive sur les consommateurs, désormais ils semblent rechercher la personnalisation du conseil en plus.
De la sélection à l’essayage en salon privé, l’expérience à tout pour plaire. En période de soldes, Le Printemps mise également sur cette équipe dévouée aux clients pour faciliter l’accès aux produits, aux tailles et pour ne pas perdre de temps dans les cabines de chaque stand. Le personal shopper se charge de tout rassembler pour une séance d’essayage complète, qui permet de reconstituer des looks (pas total) et coller au quotidien et à l’allure de chaque personne sans tomber dans les pièges du look intégral vu sur un mannequin.
L’attractivité de ce service a même séduit le Sofitel (www.sofitel.com) qui en a fait un des avantages de sa promo 3 nuits pour le prix de deux + un personal shopper au Printemps pendant le mois de janvier. (source Telegraph.co.uk).
Des contacts :
Service gratuit, sur rendez-vous, au 01 42 82 66 11.
ServiceShoppingPersonnalisé@printemps.fr
Service d’accompagnement adapté à tous les budgets de garde-robe de H&M à Dior. Les prestations commencent à 75€ de l’heure. L’agence propose aussi un service à distance pour ceux qui ne souhaitent pas se déplacer.
Conseil, service de stylisme privé dans les salons du Bon Marché , 150 euros la séance de deux heures, 350 euros la demi-journée.
Sources :
Mode: la tentation du Social Shopping
2009, c’est l’année de la reconnaissance pour le e-commerce en France (46% des Internautes achètent des vêtements ou accessoires en ligne). La vente en ligne résiste même à la crise (+26% au premier trimestre 2009 – source Fevad).
Côté mode, on shop quasiment partout sauf chez Chanel, on adore net-a-porter.com, Marni nous régale de quelques propositions audacieuses comme le fait de pouvoir réserver les looks des défilés dès la publication on-line du show, myprestigium.com lance même une application shopping sur terminal mobile iPhone, quant-au site vente-privée.com, il enregistre une croissance de +40% au premier semestre 2009 …
Alors quelle tendance en 2010 pour nous rendre accro du shopping en ligne?
Une app shopping pour myprestigium.com
Connaissez vous le social shopping ?
Non ? Normal, ce n’est pas encore très rependu mais ça ne saurait tarder à faire parler les shopaholics du web. Ce terme désigne des dispositifs marchands version sociale. Un mix entre social media et shopping. Dans mon post précédent je vous parlais du site de mode tobi.com qui se sert de la réalité augmentée pour offrir à ses clients la possibilité d’essayer les vêtements depuis l’ordinateur à l’aide d’une webcam. Ensuite, le client peut envoyer son essayage à ses amis sur Facebook pour avoir leurs commentaires. Mais jusqu’à présent ces fonctions de social shopping se faisait en asynchrone : repérer un produit ou composer un look, puis vous le partagez sur Facebook et on attend les réactions. Mais avec le succès du « real-time web » (échange en temps réel) les choses sont en train de changer pour de nouveaux services en mode synchrone.
Démonstration:
Sur le site charlotterusse.com par exemple la barre d’outil Shop Together (Decison Step) permet de dialoguer et partager en direct avec ses réseaux et voir ce que les autres visiteurs sélectionnent.
Une barre d'outil en pied de page permet de partager avec les réseaux sociaux
Avec Style Tips on peut voir ce que les autres visiteurs selectionnent en temps réel
Alors, envie de partager instantanément vos achats avec vos amis en ligne ?
Reste à savoir si le social shopping est efficace là où le e-commerce se veut être pertinent comme pour gagner du temps par exemple. Et puis, personnellement si je trouve un truc vraiment bien et original, je ne suis pas certaine de vouloir donner l’adresse à tout mon réseau avant de l’avoir porté .
A suivre 5 hot social shopping trends to watch for !
Sources :
Lire plus :
Et demain la mode en réalité augmentée ?
Est ce trop tôt pour parler de la réalité augmentée dans la mode ?
cliquer l’image
La réalité quoi ? Non, ne fuyez pas, c’est assez simple et vous allez adorer : l’idée est de pouvoir faire émerger sur des images du réel des animations textuelles ou graphiques 3D qu’un lecteur d’application comme un iPhone pourra vous permettre de voir.
« Dans le monde de la haute couture, il est question de rêves et d’illusions » (Karl Largefeld). Déjà en 2006, l’avant-gardiste Alexander McQueen l’avait prouvé en faisant triompher sur le podium de son défilé une Kate Moss parfaitement irréelle. Il s’agissait alors d’un hologramme et pas encore de réalité augmentée, mais déjà la tentation de se servir de la technologie pour modéliser une insaisissable représentation du vêtement dans tous ses volumes pointait son nez.
Mais laissons cette démonstration de coté pour aborder une illustration plus parlante de la magie des nouvelles technologies :
Cathy et Corina, les fondatrices du site de vente en ligne Tobi.com ont récemment lancé une de ces applications innovantes qui fait grand bruit sur le web. Il s’agit d’un dressing virtuel qui combine réalité augmentée, captation des mouvements et personnalisation en temps réels. Le but est d’apprécier l’essayage d’un vêtement à distance. Une fois l’essayage terminé et le choix réalisé vous avez la possibilité de le commander ou de publier le résultat sur Facebook.
Démonstration :
Si vous être équipé d’une webcam, vous pouvez tester vous même l’application « try it on ! » sur le site de Tobi. (En bas à droite de la home page).
D’autres expériences étonnantes laissent à penser que la réalité augmentée nous offrira de belles surprises dans les mois à venir. Sans doute une petite révolution pour donner également un nouvel enchantement à la presse de mode en ligne.
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