La realité augmentée sur un podium de la fashion week
La créatrice de Cassette Playa a le gout des nouvelles technologies et le prouve. A l’occasion de la Fashion week de Londres, les invités au défilé de la marque ont pu assister à un spectacle insolite.
Le défilé se fait à la fois sur le podium face à une web cam et sur l’écran géant qui est étendu face à la salle. Les codes incrustés sur les vêtements ou sur la peau de la collection permettent d‘enrichir les images diffusées instantanément avec des objets 3D qui offre au spectateur un monde imaginaire où l’avatar cohabite avec l’humain.
Dommage que la technologie utilisée pour le show cannibalise le vêtement.
Le site de Cassette Playa : www.cassetteplaya.com
Experience digitale by Chanel
Les images de la nouvelle collection printemps-été 2010 Chanel Latin Lover photographiées par Karl Lagerfeld sont l’objet d’une scénarisation originale sur le web. Le site dédié permet la traversée immersive d ‘un récit visuel grâce à la fonction plein écran qui vous embarque comme au cinéma. Le dispositif de lecture se veut manifestement exploratoire puisqu’il fait place à une manipulation intuitive et appropriée des clichés que l’on peut attraper, écarter, approcher ou écarter tel un geste de main dans les pièces d’un puzzle.
Ce concept de mise en scène peu fréquent sur les sites des marques de luxe modifie fondamentalement la relation à la navigation pour se débarrasser de toute logique absolue, émanation d’ordre, de structure ou de hiérarchie de messages commandée par la marque. Le mode de lecture peut enfin se faire de manière propre à chacun.
Paradoxalement, la densité des images échappe à toute forme de pesanteur graphique pour se faire trame d’un parcours vivant. C’est une richesse visuelle qui laisse libre cours aux perceptions et appréciations des visiteurs.
Chanel a la riche idée de permettre enfin de télécharger les photographies en ligne. Une raison de plus pour se rendre sur ce site résolument fait pour ceux qui aiment la marque et le talent du grand Karl Lagerfeld.
Le site : www.chanel-latinlover.com
Burberry : Le Défilé en 3D
Luxe et « Digital Natives »
Après s’être infusé dans les média sociaux que sont Twitter et Facebook, après avoir concrétisé une expérience de live broadcast web sur un site dédié, après avoir introduit le social marketing sur le site Artofthetrench.com, Burberry va plus loin pour conquérir la génération des « digital natives » et faire du buzz. Le 23 février 2010 à 16h00 la marque lance la diffusion en simultané et en 3D pour le défilé de la collection Automne Hiver 2010-2011 présenté à Londres.
« Cet événement sans précédent permettra aux gens de sentir l’énergie et l’ambiance [du défilé], où qu’ils soient dans le monde« , déclare Christopher Bailey. « La technologie 3D emmènera notre public mondial dans l’espace du défilé londonien, en lui permettant de voir les couleurs et les tissus, d’entendre la musique, et de participer à ce moment, lorsque tout prendra enfin forme. » (source Réseau-telecom.net).
La 3D, plus noble?
Après la grande vague de popularisation de la 3D grâce au film Avatar de James Cameron, cette technologie de sophistication de l’image s’inscrit dans le nouveau paradigme de l’esthétique noble du multimédia. Elle devrait permettre d’exprimer la singularité de chaque création pour mieux différencier œuvre de contemplation et image de masse. C’est aussi une manière de travestir la réalité du quotidien pour faire de l’hyper réalité digitale.
Les lunettes aux verres rouges et bleus seront sans doute le must de l’été prochain
.
Le défilé est par ailleurs diffusé “en 2D” sur leur site http://live.burberry.com/.
Le site de la Maison Martin Margiela
Le site web de la Maison Martin Margiela est certainement aussi mystérieux et discret que son créateur.
On dit de Martin Margiela qu’il est avant-gardiste, que c’est un visionnaire. Il perfectionne ses créations jusqu’au dépouillement et les signe d’une iconique étiquette blanche devenue le symbole d’une nouvelle forme de snobisme.
Déroutante expérience que d’entrer dans ce site vitrine aussi accueillant qu’une interface client de serveur ftp. La Maison Martin Margiela entend de toute évidence appliquer son sens de l’élémentaire à l’espace virtuel. C’est en prenant le contre pied des espaces les plus complexes et les plus sophistiqués qu’il se démarque au point d’être reconnu plus innovant que les autres.
L’aspect rudimentaire du site est en réalité un leurre qui déguise des contenus riches qui, lorsqu’on les découvre, semblent encore plus étonnants.
Page d’accueil du site
Voila un bel exemple de site valorisant la représentation de sa structure en la confrontant à l’imaginaire de l’informatique. Joli ou pas ? Quelques soient les avis, il reste néanmoins une réussite en terme d’ergonomie.
Voir le site maisonmartinmargiela.com
Ce site a été réalisé par l’agence La Chose (en savoir plus cliquez ici)
Le personal shopper
Fini le total look et la fidélité sans faille aux maisons de haute couture et aux marques de luxe ?
Force de bons conseils, d’indépendance et d’efficacité, les personal shoppers ont gagné l’attention et la confiance des clientes soucieuses de l’économie de temps et du soin de leur garde-robe.
Qui est le Personal Shopper ? C’est un professionnel de la mode et du stylisme qui connaît les marques, les collections, les bonnes adresses, sait déterminer les couleurs et les formes qui conviennent le mieux à chacun. Il est capable d’arbitrer et de concilier les tendances et la personnalité de chacun. Son objectif est de conseiller, pas de pousser à l’achat.
Si ce service en période de récession vous semble absurde, sachez qu’au contraire, cette vocation répond parfaitement au DESIR D’ACHETER MOINS MAIS MIEUX que ce soit en terme d’expérience ou de produit.
Le personal shopper n’est plus seulement réservé aux princesses et aux plus fortunés. Cette prestation est capable de séduire les plus menus budgets qui ont plaisir à se voir dénicher les meilleures pièces de chez H&M et Zara. Le service d’un personal shopper est même gratuit au Printemps Haussmann et aux Galeries Lafayette.
Plus récemment on a vu apparaitre aux Etats Unis une application iPhone, Sears Personal Shopper, qui permet à l’usager d’envoyer une photo du produit souhaité (comme la paire de chaussures super canon de la fille qui marche devant) et d’obtenir les informations sur le produit correspondant ou au moins son équivalent disponible. Cette nouveauté renforce l’idée d’une tendance durable pour les individus à rechercher des informations en adéquations parfaite avec leur besoins et leur profils et non plus à traiter avec les marques directement. On savait que les blogs et les médias sociaux avaient une influence positive sur les consommateurs, désormais ils semblent rechercher la personnalisation du conseil en plus.
De la sélection à l’essayage en salon privé, l’expérience à tout pour plaire. En période de soldes, Le Printemps mise également sur cette équipe dévouée aux clients pour faciliter l’accès aux produits, aux tailles et pour ne pas perdre de temps dans les cabines de chaque stand. Le personal shopper se charge de tout rassembler pour une séance d’essayage complète, qui permet de reconstituer des looks (pas total) et coller au quotidien et à l’allure de chaque personne sans tomber dans les pièges du look intégral vu sur un mannequin.
L’attractivité de ce service a même séduit le Sofitel (www.sofitel.com) qui en a fait un des avantages de sa promo 3 nuits pour le prix de deux + un personal shopper au Printemps pendant le mois de janvier. (source Telegraph.co.uk).
Des contacts :
Service gratuit, sur rendez-vous, au 01 42 82 66 11.
ServiceShoppingPersonnalisé@printemps.fr
Service d’accompagnement adapté à tous les budgets de garde-robe de H&M à Dior. Les prestations commencent à 75€ de l’heure. L’agence propose aussi un service à distance pour ceux qui ne souhaitent pas se déplacer.
Conseil, service de stylisme privé dans les salons du Bon Marché , 150 euros la séance de deux heures, 350 euros la demi-journée.
Sources :
Et demain la mode en réalité augmentée ?
Est ce trop tôt pour parler de la réalité augmentée dans la mode ?
La réalité quoi ? Non, ne fuyez pas, c’est assez simple et vous allez adorer : l’idée est de pouvoir faire émerger sur des images du réel des animations textuelles ou graphiques 3D qu’un lecteur d’application comme un iPhone pourra vous permettre de voir.
« Dans le monde de la haute couture, il est question de rêves et d’illusions » (Karl Largefeld). Déjà en 2006, l’avant-gardiste Alexander McQueen l’avait prouvé en faisant triompher sur le podium de son défilé une Kate Moss parfaitement irréelle. Il s’agissait alors d’un hologramme et pas encore de réalité augmentée, mais déjà la tentation de se servir de la technologie pour modéliser une insaisissable représentation du vêtement dans tous ses volumes pointait son nez.
Mais laissons cette démonstration de coté pour aborder une illustration plus parlante de la magie des nouvelles technologies :
Cathy et Corina, les fondatrices du site de vente en ligne Tobi.com ont récemment lancé une de ces applications innovantes qui fait grand bruit sur le web. Il s’agit d’un dressing virtuel qui combine réalité augmentée, captation des mouvements et personnalisation en temps réels. Le but est d’apprécier l’essayage d’un vêtement à distance. Une fois l’essayage terminé et le choix réalisé vous avez la possibilité de le commander ou de publier le résultat sur Facebook.
Démonstration :
Si vous être équipé d’une webcam, vous pouvez tester vous même l’application « try it on ! » sur le site de Tobi. (En bas à droite de la home page).
D’autres expériences étonnantes laissent à penser que la réalité augmentée nous offrira de belles surprises dans les mois à venir. Sans doute une petite révolution pour donner également un nouvel enchantement à la presse de mode en ligne.
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